Württembergische

Die Württembergische Versicherung ist vor allem durch den Claim "Ihr Fels in der Brandung" bekannt. Dieser Satz ist gleichzeitig auch Ausdruck ihrer Haltung: ein echter und aktiver Partner, der einem zur Seite steht. Unsere Aufgabe war es eine Markenkampagne zu entwickeln, die sich auf das Kfz-Produkt der Württembergischen konzentriert. Die Kampagne soll darüber hinaus dazu beitragen, das Image und die Bekanntheit der Marke positiv zu entwickeln. Die Inhalte sollen sich auf Partnerschaft konzentrieren und das Narrativ von der württembergischen als "Fels in der Brandung" neu und modern interpretieren. Die kreative Herausforderung bestand darin, die Wahrnehmung der Marke von "starr" und "ruhig" hin zu "dynamisch", "überraschend" und "humorvoll" zu verändern. Dabei soll eine junge Zielgruppe angesprochen werden, wobei der Premiumanspruch der Marke nicht vernachlässigt werden soll. Die Idee der Kampagne ist, das "W" als Symbol für Partnerschaft zu nutzen und eine Figur namens "Mister W" einzuführen, die durch seine Nachbarschaft wandert und die Menschen mit dieser besonderen und merkfähigen Geste begrüßt. Die Geste soll etwas ikonisches und einzigartiges sein und dazu beitragen, die Marke in moderner und frischer zu machen. Die Arbeit entstand zusammen mit dem wunderbaren Jan-Christopher Illmer und Leagas Delaney Hamburg.